Laetitia Benghozi
DIRECTRICE MÉDIA OMNICANALE | FULL FUNNEL, DIGITAL & PERFORMANCE
Situation professionnelle
En poste
Ouverte aux opportunités
Présentation
Directrice média avec plus de 15 ans d’expérience en agence et chez l’annonceur, dans des environnements retail, grande consommation et beauté. Je conçois et pilote des stratégies média omnicanales, du branding à la performance, en orchestrant les leviers offline et digitaux au service des objectifs business.
Habituée à travailler à l’interface des équipes marketing, digitales, commerciales, data, agences et partenaires, je pilote les dispositifs média, les KPIs et l’optimisation des campagnes dans une logique de performance et d’amélioration continue.
Manager et coordinatrice de projets transverses, je m’intéresse particulièrement à l’innovation média, aux nouveaux usages digitaux et à l’évolution des pratiques de mesure et d’efficacité média.
Habituée à travailler à l’interface des équipes marketing, digitales, commerciales, data, agences et partenaires, je pilote les dispositifs média, les KPIs et l’optimisation des campagnes dans une logique de performance et d’amélioration continue.
Manager et coordinatrice de projets transverses, je m’intéresse particulièrement à l’innovation média, aux nouveaux usages digitaux et à l’évolution des pratiques de mesure et d’efficacité média.
Expériences
Responsable Media & Études Corporate Pilotage de la stratégie média omnicanale France | Digital, Performance & Data
E.Leclerc
Depuis mai 2017
CDI
Ivry sur seine
France
- Définition et pilotage de la stratégie média omnicanale de l’enseigne, en articulation avec les objectifs de communication, marketing et business.
- Orchestration des leviers offline et digitaux et coordination des différentes parties prenantes internes et externes pour garantir la cohérence et l’efficacité des prises de parole.
- Mise en place et suivi des KPIs média, post-tests, benchmarks et outils de pilotage pour mesurer l’efficacité des campagnes et nourrir les recommandations.
- Accompagnement de la transformation digitale : digitalisation des catalogues, activation des audiences propriétaires et intégration d’outils analytiques.
- Animation et coordination de 15 entités du Mouvement E.Leclerc (Drive, Voyages, Manège à Bijoux…) afin de garantir la cohérence des stratégies et prises de parole média.
- Pilotage de projets d’innovation média et expérimentation de nouveaux dispositifs et solutions permettant d’améliorer l’efficacité des campagnes.
- Gestion des partenariats et activations média autour d’événements et temps forts majeurs : Tour de France, événements culturels, opérations de solidarité…
- Coordination des agences et partenaires média, suivi des recommandations et accompagnement dans l’amélioration continue des dispositifs.
- Pilotage de projets de communication responsable et mesure de l’impact environnemental des campagnes média.
DIRECTRICE CONSEIL
HAVAS MEDIA
Octobre 2010
à avril 2017
- Conseil et pilotage de stratégies média pour des comptes Retail et pure players : Decathlon, Leroy Merlin, 3 Suisses, Flunch, BforBank.
- Élaboration de recommandations média intégrées et pilotage des campagnes, de la stratégie au suivi de la performance.
- Coordination des équipes achat, data et création et accompagnement des clients dans leurs enjeux de transformation digitale.
- Supervision d’équipes pluridisciplinaires et gestion de la relation client.
- Participation à des appels d’offres nationaux et internationaux.
DIRECTRICE DE MARQUES
OMNICOM MEDIA GROUP
2008
à 2010
- Gestion stratégique de comptes FMCG, beauté, santé et automobile : Coty Beauty, Bayer Healthcare, Kia Motors…
- Élaboration de stratégies media ROIstes, branding & performance
- Supervision d’équipes pluridisciplinaires et coordination avec les départements achat, data et création
- Participation aux appels d’offres internationaux, accompagnement des clients dans leur transformation digitale
Stratégie média omnicanale Full Funnel : Branding & Performance
Media planning & orchestration offline / online
Pilotage de campagnes et optimisation des performances
Stratégie digitale, SEA / SEO, Social Ads
Data, KPIs, dashboards & mesure de l’efficacité média
Transformation digitale & activation des audiences
Media innovation & nouveaux formats
Coordination agences, partenaires et équipes pluridisciplinaires
Management & leadership : encadrement d’équipes pluridisciplinaires, coordination de partenaires et agences, accompagnement et montée en compétences
Paid Social : Meta, TikTok, Snapchat
Paid Search : Google Ads / SEA
Analytics : GA360, GA4
Data & mesure : KPIs, dashboards, post-tests, analyse de performance
Innovation média & nouveaux format
Communication responsable & mesure carbone
Communication responsable & mesure carbone
Langues
-
Anglais
Courant - Présentations en anglais / compétitions d'agence pour des comptes internationaux